【课外精读解析】“可乐战争”:可口可乐与百事可乐

2021-06-27来源:网络

P1:由比利·乔尔的歌引入,可乐之战从百事签下杰克逊代言开始了。

P2:可乐之战是唐纳德•肯德尔引起的;唐纳德•肯德尔的传奇人生:迅速从底层做到百事公司的CEO,凭借他的推销才能影响着整个软饮行业。

P3—P4:肯德尔做了很多事情,包括任命非裔高管等,但是其中最重要的还是他对可口可乐进行的闪电战——将广告引入到这个行业。

P5—P7:广告策略虽然很冒险,但是益处多多:确保两家公司在该行业的老大地位;改进两家公司的营销策略。

P8:可乐之战并没有阻碍创新,反而促进了两家公司的发展。

  重点单词  

fizzy-drink起泡饮料;汽水【例句】People loved these new fizzy drinks,and soda quickly grew in popularity.人们喜欢这种新型的碳酸饮料,汽水很快就流行起来了。

  chart-topping(唱片、歌手等)在排行榜榜首的【例句】Taylor Swift broke down as she performed her chart-topping new single'Ronan'on Friday night.泰勒斯威夫特周五晚演唱其榜首新单曲《Ronan》时情绪接近崩溃。

  behemoth/bɪ'hiːmɒθ/n.巨兽;[圣经]河马adj.巨大的;高大的【例句】His behemoth task force is just a foretaste of what is to come.他庞大的特混舰队正预示着未来事态的发展。

  underdog/'ʌndədɒg/n.失败者,受压迫者【例句】She always identifies with the underdog.她总是同情受害者。

  record-setting创造记录的【例句】He's also a record setting weight lifter and an accomplished mountaineer.他同时还是一位创造纪录的举重运动员和老练的登山运动员。

  bottling/'bɑtlɪŋ/n.装瓶【例句】Today the wines are fined with egg whites but not filtered before bottling.葡萄酒装瓶前,会使用蛋清澄清,但是不经过过滤。

  fizzy/'fɪzɪ/adj.嘶嘶的,泡沫腾涌的【例句】I am fainty,I am fizzy,I am floppy.一会儿昏昏欲睡,一会儿跃跃欲试,一会儿垂头丧气。

  step down辞职;走下;逐步减低【例句】Another leading Republican in Congress is stepping down.另一位国会资深共和党人士辞职。

  shot up射出;发芽;暴涨;迅速成长【例句】Mushrooms in the ancient forest begin to shoot up after the heavy rain.大雨让原始森林里的各种野生菌都迅速疯长出来。

  flair/fleə/n.天资;天分;眼光;才华【例句】His business skill complements her flair for design.他的经营技巧和她的设计才能相辅相成。

  purveyor/pə'veiə/n.承办商;伙食承办商;供应粮食者;供应货物或提供服务的人或公司【例句】This aims to show that researchers themselves can turn out refereed papers cheaply,bypassing traditional purveyors.这旨在表明,不需要传统意义上的传播者,研究者自己能够出版经过评审的文章,而且成本低廉。

  diversification/dɪ,vɝsɪfɪ'keʃən/n.变化,多样化【例句】Along with diversification of assets-stocks,bonds,cash-maintain diversification in the stock market,as well.除资产投资分散化(股票、债券和现金)外,股市投资也要保持分散化。

  dwarf/dwɔːf/n.侏儒,矮子vt.使矮小adj.矮小的【例句】His children were dwarfed by insufficient food.他的儿女因营养不良而发育不全。

  boycott./'bɒɪkɒt/vt.联合抵制;拒绝参加n.联合抵制【例句】They're boycotting the shop.他们联合抵制那家商店。

  stare down盯得(某人)不敢对视【例句】The small man turned on the hillcrest to stare down at the struggling youth.这小人子从山顶转身,向下注视着这个奋力往上爬的少年。


  masterstroke/'mɑːstə,strəʊk/n.妙举,巧妙的动作【例句】Democrats meanwhile say Trump's own actions have worsened the migrant crisis and that the deal with Mexico was no masterstroke of White House diplomacy.与此同时,民主党人表示,特朗普自己的行动加剧了移民危机,与墨西哥达成的协议并非白宫外交上的高招。

  all-out/'ɔ:l'aut/adj.竭力的,全部的【例句】He launched an all-out attack on his critics.他对他的批评者们发动了一场全力的攻击。

  beverage/'bev(ə)rɪdʒ/n.饮料【例句】We do not sell any alcoholic beverages.我们不出售含酒精的饮料。

  outspend/ˌaut'spend/vt.花费超过…范围;比(他人)花费多【例句】Mr.Trump said he would outspend his Republican rivals who've also been raising funds for the party primaries in February.特朗普表示称,他将超过其它共和党的开销支出,为了今年2月的初选活动,各候选人也在紧锣密鼓加大投入。

  Share of throat是饮料行业的一个术语,指的是一家公司在全球饮料消费中所占的比例。这个词最初是由可口可乐创造的“throat share”,是为了衡量世界上有多少饮料是他们的,但现在更普遍地被称为“throat share”。

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